聚焦高端破局！華帝2025上半年營收28億元，高端戰略夯實發展韌性
2025-09-13 點擊：次
8月29日(ri)，華帝股份（002035.SZ）正式發布2025年半年報，在復雜(za)多變的市場環境中，華帝上半年實現營(ying)業(ye)收(shou)入28.00億(yi)(yi)元，歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)為(wei)2.72億(yi)(yi)元；扣非(fei)歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)為(wei)2.66億(yi)(yi)元；2025年上半年的整體(ti)毛(mao)利(li)率(lv)為(wei) 43.54%，同比上升2.86%。
在(zai)消(xiao)費升級的(de)大趨勢下(xia)，消(xiao)費者對于廚電產品的(de)品質、功能與設(she)計提出了更高要(yao)求。華帝在(zai)產品結構優(you)化(hua)、高端戰略推進方面(mian)(mian)成(cheng)效顯著，經(jing)營(ying)全面(mian)(mian)提效提質，展(zhan)現(xian)出強大的(de)韌性與發展(zhan)潛力。
高端戰略驅動產品結構優化升級
華帝(di)精準(zhun)洞察市場(chang)需求，持續深(shen)化(hua)(hua)高(gao)端戰略布局(ju)，上(shang)半年(nian)在(zai)產品結構(gou)優化(hua)(hua)上(shang)成(cheng)果斐然。從(cong)線上(shang)市場(chang)表現來看，華帝(di)高(gao)價位段產品銷量增長態勢強勁，煙灶高(gao)端價位實(shi)現銷售(shou)額及結構(gou)占比雙向增長。
2025年(nian)上(shang)(shang)半年(nian)，華(hua)帝堅(jian)定推(tui)進(jin)“時尚(shang)科學廚(chu)電”品牌定位，深度(du)融合“新中式時尚(shang)健(jian)康生活(huo)(huo)(huo)”理念，推(tui)出多款叫好又叫座的(de)(de)高端新品。以(yi)華(hua)帝今年(nian)推(tui)出的(de)(de)新品為例(li)，美(mei)肌(ji)浴(yu)熱(re)水(shui)器GW6i一經上(shang)(shang)市(shi)便備(bei)受(shou)消費者(zhe)青睞——該(gai)產品將(jiang)科技(ji)與時尚(shang)美(mei)學、中式元素完(wan)美(mei)融合。技(ji)術上(shang)(shang)，GW6i搭(da)載(zai)先(xian)進(jin)的(de)(de)“高透活(huo)(huo)(huo)肌(ji)科技(ji)”，能夠有效(xiao)“以(yi)水(shui)養膚”“深度(du)清潔”并改善(shan)膚質；經第三方權威檢測證實，連(lian)續(xu)使用(yong)28天后，受(shou)試(shi)者(zhe)面部水(shui)分含量(liang)提升了29.89%，面部油脂殘留(liu)量(liang)顯(xian)著降低55.82%，契合當下(xia)消費者(zhe)對健(jian)康生活(huo)(huo)(huo)的(de)(de)追求(qiu)的(de)(de)同時，還以(yi)一己之力將(jiang)熱(re)水(shui)器推(tui)動至4.0時代(dai)。
蒸烤一(yi)體機FA50P解決(jue)了當(dang)下(xia)蒸烤機的各個(ge)痛點，其(qi)(qi)創新的“晶焰(yan)聚(ju)能烤”技術采用面(mian)狀(zhuang)發熱系統(tong)，實現(xian)同層溫差小于6℃的精準控溫，解決(jue)“外焦內生”問題，滿足各種復(fu)雜的烹飪需(xu)求。這些高端新品(pin)均在其(qi)(qi)對(dui)應品(pin)類里獨樹一(yi)幟，推動了高價位段產(chan)品(pin)的銷量增(zeng)長，并進一(yi)步(bu)優化(hua)了產(chan)品(pin)結構。
煙灶熱核心品類均價穩步上揚
煙灶(zao)熱(re)作為廚電(dian)行(xing)業的(de)(de)剛需品類，一直是(shi)市場競爭(zheng)的(de)(de)關鍵領(ling)域。奧維云網(AVC)監測(ce)數據顯(xian)示：2025年(nian)上半年(nian)，線上油煙機產(chan)品均價1512元(yuan)、燃氣灶(zao)產(chan)品均價735元(yuan)，均有明顯(xian)下滑。
在(zai)行(xing)業內(nei)卷嚴重、競爭激烈、部(bu)分品牌采取低價策略搶(qiang)占市場(chang)份(fen)額的(de)情況下，華帝(di)的(de)煙、灶、熱(re)三(san)大核(he)心品類的(de)毛利率全部(bu)實(shi)現(xian)同比(bi)提升。
報告期內，華帝(di)煙(yan)機產品營業收(shou)入(ru)達到(dao)11.69億(yi)(yi)元，灶具營業收(shou)入(ru)為7.34億(yi)(yi)元，燃氣熱水器(qi)(qi)營業收(shou)入(ru)5.20億(yi)(yi)元；煙(yan)機、灶具和熱水器(qi)(qi)的毛利(li)率分別(bie)(bie)提升至48.41%、48.73%和33.98%，分別(bie)(bie)同比增長3.36%、3.60%和1.21%。
這意味著(zhu)，華帝(di)成功地將產品(pin)銷售結構向高端傾斜，推動了產品(pin)均價的(de)穩步上揚。特別是(shi)灶具，在收入實現正增長的(de)同(tong)時(shi)，毛利(li)率大(da)幅提升(sheng)3.6個百分(fen)點，是(shi)“量價齊升(sheng)”的(de)典范。毛利(li)率的(de)顯(xian)著(zhu)提升(sheng)，實現了品(pin)牌價值的(de)躍升(sheng)和渠道(dao)盈(ying)利(li)能力的(de)增強。
通過打造“Max系(xi)列”等高端產(chan)品群，華帝(di)實現了“推新品、賣高端”。奧維(wei)云網(wang)（AVC）“618”監測(ce)數據顯(xian)示，行業3500元(yuan)(yuan)以(yi)上(shang)油(you)煙(yan)機銷量份(fen)額(e)達7.7%，同比(bi)提(ti)升(sheng)2.3%；2000元(yuan)(yuan)以(yi)上(shang)燃(ran)氣(qi)灶(zao)份(fen)額(e)13.7%，增長2.4%；燃(ran)熱4000元(yuan)(yuan)以(yi)上(shang)高端機型份(fen)額(e)6.5%，增幅2.7%。華帝(di)多(duo)款產(chan)品在這些高增長價(jia)位段表現突(tu)出。
技術創新是支撐均價提升的(de)(de)關鍵因素。華帝新一代聚能燃燒技術灶具通過(guo)智能調控，在保證火力滿足中式爆炒的(de)(de)同時，大幅降低有害氣體排放；全隱(yin)煙(yan)機搭載高性能電(dian)機電(dian)控系統與AI變頻驅(qu)動算(suan)法(fa)，實現“無感智控”。
渠(qu)(qu)道優化(hua)同樣(yang)助推了均(jun)價上揚。公司(si)線下渠(qu)(qu)道通過(guo)終(zhong)端形象升(sheng)(sheng)級、精細化(hua)運(yun)營(ying)等措(cuo)施，毛(mao)利率實現(xian)45.89%，同比大(da)幅增長6.83個百分點(dian)。線上渠(qu)(qu)道則通過(guo)爆款(kuan)塑造能力沉淀，精簡無效SKU，提升(sheng)(sheng)高附加值產(chan)品占比。新零售渠(qu)(qu)道毛(mao)利率達41.51%，顯示出高端產(chan)品在新興渠(qu)(qu)道的(de)強勁表現(xian)。
在推進高端戰略過程中(zhong)，華(hua)帝始終以用(yong)戶需求為中(zhong)心(xin)，圍繞“健康烹(peng)飪、健康清洗、健康沐浴”三大核心(xin)場景，持(chi)續(xu)加大技術研發與(yu)產品創新。截至2025年6月末(mo)，華(hua)帝擁有國家級(ji)專利總數達4690項，其中(zhong)發明專利835項，持(chi)續(xu)位居行(xing)業前列。
不難看出(chu)，2025年上半年華帝(di)在(zai)(zai)產品(pin)(pin)(pin)結(jie)構優化、高端戰略推進，以及(ji)核心(xin)品(pin)(pin)(pin)類(lei)均價(jia)提升等方(fang)面成績斐然。隨著(zhu)市場(chang)環(huan)境的(de)逐步改善，以及(ji)華帝(di)在(zai)(zai)產品(pin)(pin)(pin)創新、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建設和渠道拓展等方(fang)面的(de)持續深(shen)耕(geng)，華帝(di)有望在(zai)(zai)未來釋(shi)放更大(da)的(de)發(fa)展潛(qian)力(li)，為(wei)消費者帶來更多高端、優質的(de)廚電(dian)產品(pin)(pin)(pin)，引領廚電(dian)行業邁向新的(de)發(fa)展階段。
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